エルメスのロゴの歴史
エルメスのロゴの歴史：アルフレッド・ド・ドゥルーの「デュック・アテレ」
1837年：ラグジュアリーメゾンではなく馬具職人として
1837年、ティエリ・エルメスはパリに、街のエリート層向けのハーネスと馬具の製作を専門とする工房を設立しました。その品質は、1867年のパリ万国博覧会で一等賞を受賞するほどでした。
当時、エルメスはまだラグジュアリーメゾンではありませんでした。手工業の会社であり、最初の顧客は馬、次が騎手でした。この言葉は、ずっと後にジャン＝ルイ・デュマが発したものですが、ブランドのDNAをすべて要約しています。
すべてを変えたデッサン：アルフレッド・ド・ドゥルー
1920年代、エミール＝モーリス・エルメスは、アルフレッド・ド・ドゥルーのサインが入った「ル・デュック・アテレ、グルーム・ア・ラタント」（牽引される公爵、待機する御者）と題された鉛筆と白ガッシュのデッサンを入手しました。
「デュック・アテレ」とは、オープンタイプの4輪馬車で、取り外し可能な幌があり、所有者が内側から自分で運転できる「プティ・デュック」を表しています。デッサンには、見事なハーネスをつけた馬と、シルクハットと燕尾服を着て乗客の到着を待つ御者が描かれています。
アルフレッド・ド・ドゥルーは普通のイラストレーターではありませんでした。彼は19世紀で最も有名な動物画家の一人です。彼の描く馬は、当時のアカデミック絵画では稀に見る存在感、生命力、そして品質を持っていました。
1945年：ロゴが正式に決定
1945年に正式に商標登録された馬と馬車のロゴは、エルメスの象徴となりました。
エルメスのオリジナルのロゴは、象牙色の背景に黒で描かれ、金色の縁取りが施されていました。第二次世界大戦中、物資不足のため、包装に使用できるのは鮮やかなオレンジ色の厚紙しかありませんでした。1942年に必要に迫られて採用されたエルメスのオレンジ色の箱は、すぐにラグジュアリーとモダンさの象徴となりました。当初は黒い文字のみで印刷されていましたが、1950年にエルメスのロゴが追加され、この包装はエンブレムへと変化しました。
1970年代：洗練されたデザイン
1950年に導入された馬と馬車のロゴは、1970年代にさらに洗練され、よりミニマリストなアプローチが採用されました。この更新されたバージョンは「デュック・キャリッジ」として知られ、馬、馬車、御者のラインが簡素化され、エンブレムはよりエレガントでモダンな外観になりました。
また、1970年代には、デュック・キャリッジの下に、エレガントなセリフ体の書体で大文字のHermèsという名前が追加されました。
ロゴが語るエルメスのメッセージ
デュック・アテレの細部一つ一つに正確な意味が込められています。
馬：御者よりも大きく描かれ、エルメスの専門知識の中心にある力強さを表しています。
プティ・デュック：威厳のある王室の馬車ではなく、所有者が自分で運転するエレガントな車です。重要なニュアンスとして、エルメスの贅沢は個人的で親密であり、決して派手ではありません。
待つ御者：忍耐、サービス、顧客が到着する前から顧客に払われる注意。何世紀にもわたって受け継がれるサービス哲学です。
アルフレッド・ド・ドゥルーはエルメスの伝説の一部に
エルメスは、アルフレッド・ド・ドゥルーの「デュック・アテレ」をロゴとして採用しただけでなく、1992年にはゾエ・ポーウェルに「アルフレッド・ド・ドゥルー、馬の画家」と題したスカーフの制作を依頼することで、彼を伝説の一部としました。
オレンジ色の箱：偶然から生まれたアイコン
エルメスのオレンジ色の箱は、1942年に戦時中の物資不足によりオレンジ色の厚紙しか入手できなかったため、必要に迫られて採用されました。この制約は、世界で最も認識されるラグジュアリーのシンボルの一つとなりました。
今日、オレンジ色の箱はロゴ自体と同じくらい有名です。オレンジ色の箱を受け取ることは、中身に関わらず、贅沢の普遍的なサインとなっています。
変わらないロゴ
エルメスのロゴは、ブランドの乗馬にまつわるルーツを反映し、その遺産に敬意を表しています。ミニマリズムと抽象化を好む現代のロゴとは対照的に、エルメスはクラシックなデザインに忠実であり続けています。この対照的な姿勢が、ラグジュアリー市場におけるブランドのユニークな立ち位置を際立たせています。
約80年間、デュック・アテレは根本的に変わっていません。世界中が簡素化、洗練化、現代化を進める中、エルメスは馬と御者を守り続けています。
よくある質問
エルメスのロゴは何を表していますか？ エルメスのロゴは、馬具をつけた馬に牽引されるプティ・デュックと、シルクハットをかぶった御者が待機している様子を表しています。動物画家アルフレッド・ド・ドゥルーによる19世紀のデッサン「ル・デュック・アテレ、グルーム・ア・ラタント」から着想を得ています。
エルメスのロゴをデザインしたのは誰ですか？ エルメスのロゴは、1810年生まれのフランスの動物画家アルフレッド・ド・ドゥルーのデッサンから着想を得ています。エミール＝モーリス・エルメスがこれをメゾンの公式ロゴとして選び、1945年に正式に商標登録されました。
エルメスはいつからこのロゴを使用していますか？ 馬と馬車のロゴは1945年に正式に商標登録されました。1950年にオレンジ色の箱に追加され、1970年代には大文字のHermèsという名前が追加されて洗練されました。
なぜエルメスの箱はオレンジ色なのですか？ エルメスのオレンジ色の箱は、1942年の戦時中の制約から生まれました。物資不足のため、オレンジ色の厚紙しか入手できなかったのです。この必要性が、世界で最も認識されるラグジュアリーのシンボルの一つとなりました。
エルメスのロゴのフォントは何ですか？ エルメスのロゴに使用されているフォントは、メンフィス・ミディアムをわずかに修正したバージョンです。
プティ・デュックとは何ですか？ プティ・デュックとは、オープンタイプの4輪馬車で、取り外し可能な幌があり、所有者が内側から自分で運転できる馬車です。グラン・デュックというバージョンもあります。エルメスのロゴに描かれているのはこの車両です。
